ازدهار سوق الرعاية الرياضية الأوروبية- نمو قياسي وتوقعات مستقبلية واعدة

أظهرت دراسة حديثة أجرتها رابطة الرعاية الأوروبية بالتعاون مع نيلسن سبورتس أن سوق الرعاية الرياضية الأوروبية قد حقق نموًا ملحوظًا في عام 2024، حيث بلغت قيمته الإجمالية 23.41 مليار يورو، مسجلة زيادة قدرها 6.5%.

شهد سوق الرعاية في القارة الأوروبية نموًا ملحوظًا، حيث ارتفعت قيمته الإجمالية بنسبة 6.6% خلال العام المنصرم، لتنتقل من 30.86 مليار يورو إلى 32.91 مليار يورو. ويأتي هذا النمو القوي بعد زيادة مماثلة بلغت 6.2% في عام 2023، وزيادة أكثر تواضعًا بنسبة 4.3% في عام 2022، وذلك عقب الاضطرابات الكبيرة التي أحدثتها جائحة كوفيد-19 في عامي 2020 و2021.

استعرض البحث سوق الرعاية بشقيه، الرياضي وغير الرياضي، وقد شهد كلا القطاعين نموًا إضافيًا خلال عام 2024، حيث سجل القطاع الرياضي حجمًا قياسيًا جديدًا بلغ 23.41 مليار يورو، مقارنة بـ 21.98 مليار يورو في عام 2023. ويتجاوز هذا الرقم الآن أعلى مستوى تم تسجيله قبل الجائحة، والذي بلغ 20.26 مليار يورو في عام 2019. وفي المقابل، حقق القطاع غير الرياضي تعافيًا بنسبة 6.5%، حيث ارتفعت قيمته من 8.88 مليار يورو إلى 9.49 مليار يورو، إلا أنه لا يزال دون أعلى مستوى له قبل الجائحة، والذي بلغ 10.43 مليار يورو.

كشفت الدراسة أن إسبانيا تصدرت قائمة الأسواق الأسرع نموًا هذا العام، بنسبة نمو بلغت 19%، حيث ارتفعت قيمتها من 1.62 مليار يورو إلى 1.92 مليار يورو. وأكد التقرير أيضًا أن ألمانيا حافظت على مكانتها كأكبر سوق رعاية في القارة بقيمة 6.21 مليار يورو، تليها المملكة المتحدة بقيمة 5.57 مليار يورو، حيث سجل كلا السوقين نموًا يقل قليلًا عن 10%.

أشار التقرير إلى أن أحد المحركات الرئيسية للأداء القوي للصناعة هو الزيادة الملحوظة في الاستثمارات الرياضية من قبل الرعاة القادمين من منطقة الشرق الأوسط. وفي المقابل، استفاد القطاع غير الرياضي من بعض صفقات حقوق التسمية الهامة واتفاقيات الشراكة التجارية البارزة الأخرى في مجالات الموسيقى والفنون المختلفة.

أكدت سامانثا لامبرتي، المديرة العامة الدولية لشركة نيلسن سبورتس، أن الازدهار الذي يشهده قطاع الرعاية في عام 2024، والذي تجاوز مستويات ما قبل الجائحة، يمثل انتعاشًا حقيقيًا، مشيرة إلى أن هذه المرحلة الانتقالية تبشر ببداية واعدة للنمو المستقبلي.

تساهم التحولات المستمرة في السوق، بما في ذلك صعود الرياضات النسائية والرياضات المتخصصة، جنبًا إلى جنب مع التقدم التكنولوجي المتسارع، في إعادة تشكيل المشهد الرياضي. وفي ظل تزايد تقلبات السوق، والمدفوعة بظهور خصائص جديدة، يصبح التحلي بالمرونة الإستراتيجية أمرًا بالغ الأهمية، مما يتطلب من العلامات التجارية وأصحاب الحقوق التكيف المستمر مع الأوضاع الحالية والمستقبلية.

اختتمت صوفي موريس، رئيسة جمعية الرياضيين الأوروبية، حديثها بالتأكيد على أنه في الوقت الذي تتوسع فيه السوق الإجمالية، فإنهم يدركون التعافي المستمر للقطاع غير الرياضي من تداعيات الجائحة. وتوقعت أن يكون عام 2025 عامًا حاسمًا بالنسبة للرياضات النسائية، والفعاليات الجديدة، وأشكال الترفيه المبتكرة، والاستخدام الأمثل للتكنولوجيا بهدف تحسين تجارب الجمهور وزيادة تفاعلهم.